Lėta svetainė retai atrodo kaip problema. Ji veikia, puslapiai atsidaro, užsakymai kartais ateina. Todėl greitis dažnai lieka paskutinėje darbų eilėje, po naujo dizaino ar papildomų skyrių. Tačiau lėtumas kainuoja tyliai: jo nematote sąskaitoje, bet matote mažesnį užsakymų skaičių, brangesnį paspaudimą ir silpnesnes pozicijas.
Šiame straipsnyje apžvelgiame tris kanalus, kuriais lėtumas virsta pinigais, kaip patikrinti savo svetainę be programuotojo ir ką paprastai taisome pirmiausia.
1. Lankytojai išeina, kol puslapis dar kraunasi
Žmogus, paspaudęs nuorodą telefone, laukti nenori. Jis nėra pasiryžęs jūsų svetainei, tiesiog ieško atsakymo ir kitas rezultatas yra vienu paspaudimu toliau. Jei puslapis rodo tuščią ekraną ar šokinėjantį turinį, dalis lankytojų grįžta atgal dar nespėjus perskaityti pirmos eilutės.
Ypač jautrūs yra lankytojai su mobiliuoju internetu: autobuse, parduotuvėje, kaime su silpnu signalu. Kompiuteryje su šviesolaidžiu ryšiu jūsų svetainė gali atrodyti puikiai, o telefone su prasčiau veikiančiu tinklu ta pati svetainė kraunasi kelis kartus ilgiau. Todėl tikrinti reikia būtent mobiliąją versiją, nes didelė dalis lietuviškų svetainių lankytojų ateina iš telefono (tikslią dalį savo svetainėje pamatysite Google Analytics 4).
2. Google Ads: lėtas puslapis brangina paspaudimą
Google Ads kiekvieną skelbimą vertina pagal kokybės balą (Quality Score). Vienas iš trijų jo komponentų yra nusileidimo puslapio patirtis, tai yra tai, ką žmogus mato paspaudęs skelbimą. Kokybės balas kartu su kainos pasiūlymu lemia skelbimo reitingą, o nuo reitingo priklauso, ar skelbimas apskritai rodomas ir kiek kainuoja paspaudimas.
Google oficialiai nurodo, kad nusileidimo puslapio patirtis apima turinio atitiktį skelbimui, naudojimo patogumą ir puslapio greitį. Tikslios formulės niekas neskelbia, todėl nežadame, kad pagreitinus svetainę paspaudimas atpigs konkrečiu procentu. Aiški kita dalis: net jei paspaudimo kaina nepasikeistų, apmokėtas lankytojas, kuris išeina nepamatęs puslapio, yra tiesiogiai prarasti pinigai.
Todėl prieš didinant reklamos biudžetą verta patikrinti, ar puslapis, į kurį vedate srautą, atsidaro pakankamai greitai.
SvarbiausiaGreitis nėra techninis puošmenų klausimas. Jis veikia, kiek lankytojų pasiekia jūsų turinį, kiek mokate už reklamą ir kaip Google vertina puslapį. Pagreitinus svetainę, kiekvienas jau mokamas arba organinis lankytojas turi daugiau šansų tapti užsakymu.
3. SEO: Core Web Vitals kaip vienas iš signalų
Google matuoja puslapio patirtį trimis rodikliais, vadinamais Core Web Vitals. Jie matuojami realių lankytojų duomenimis ir vertinami pagal 75-ąjį procentilį: puslapis laikomas geru, kai bent trys ketvirtadaliai apsilankymų atitinka ribą.
- LCP (Largest Contentful Paint): per kiek laiko pasirodo didžiausias matomas elementas, dažniausiai pagrindinė nuotrauka ar antraštė. Gera riba: iki 2,5 s.
- INP (Interaction to Next Paint): kaip greitai puslapis sureaguoja į paspaudimą, bakstelėjimą ar klavišo paspaudimą. Gera riba: iki 200 ms. Šis rodiklis 2024 m. pakeitė ankstesnį FID.
- CLS (Cumulative Layout Shift): ar turinys nešokinėja kraunantis, pavyzdžiui, kai paskutinę akimirką įsikrauna reklamjuostė ir mygtukas pasislenka po pirštu. Gera riba: iki 0,1.
Svarbu nepervertinti: tai vienas iš daugelio signalų. Puslapis su silpnu turiniu nepakils vien dėl greičio, o puslapis su geru turiniu ir prasčiau veikiančiu LCP nebūtinai nukris. Tačiau esant panašiam turiniui, greitesnis ir stabilesnis puslapis turi pranašumą, o kartu ir geresnę patirtį lankytojui, dėl kurios visa tai ir daroma.
Kaip pasitikrinti patiems
Lėtumo problema dažnai lieka nepastebėta, nes savininkas svetainę atidaro savo kompiuteryje, jau būdamas ją aplankęs, kai dalis turinio laikoma naršyklės atmintyje. Naujas lankytojas telefone, kuris pirmą kartą atidaro puslapį, mato visai kitą vaizdą. Todėl savo įspūdžiu pasikliauti nereikėtų, geriau žiūrėti į išmatuotus duomenis.
Pakanka dviejų nemokamų įrankių.
- PageSpeed Insights. Įveskite svetainės adresą ir žiūrėkite į mobiliąją skiltį. Čia yra du skirtingi dalykai. Lauko duomenys rodo, kaip puslapį patyrė realūs lankytojai per pastarąsias savaites, jie yra svarbiausi. Laboratoriniai duomenys yra vienkartinis testas su imituotu įrenginiu, naudingas ieškant priežasčių, bet neatspindi realių lankytojų patirties. Mažai lankomam puslapiui lauko duomenų gali ir nebūti, tuomet lieka tik laboratoriniai.
- Google Search Console, ataskaita „Core Web Vitals“. Ji sugrupuoja jūsų puslapius pagal tai, ar jie geri, ar reikia tobulinti, ar prasti, atskirai mobiliesiems ir kompiuteriams. Taip matote, ar problema yra vieno puslapio, ar viso šablono, pavyzdžiui, visų produktų kortelių.
Dažniausios lėtumo priežastys
Dažniausiai tai ne vienas didelis gedimas, o daug mažų dalykų, kurie kaupiasi metų metus.
- Didelės nuotraukos. Kelių megabaitų nuotrauka, rodoma 400 pikselių pločio vietoje, yra dažniausia LCP problemos priežastis.
- Per daug įskiepių. Kiekvienas įskiepis prideda kodo, o dalis jų kraunasi net tuose puslapiuose, kuriuose nereikalingi.
- Puslapių kūrimo įrankiai su daug kodo. Vizualūs konstruktoriai patogūs, bet gali sugeneruoti daug nereikalingo kodo ir sudėtingą puslapio struktūrą.
- Pigus talpinimas. Jei serveriu dalijamasi su šimtais kitų svetainių, atsakymo laukimas prasideda dar prieš tai, kai naršyklė gauna pirmą baitą.
- Trečiųjų šalių skriptai. Pokalbių langas, kelios sekimo pikselių sistemos, atsiliepimų valdikliai, žemėlapiai. Kiekvienas atskirai atrodo nekaltai, kartu jie ryškiai apkrauna puslapį ir blogina INP.
- Šriftai. Keli šriftų variantai ar svoriai, kraunami iš išorinių serverių, gali sulėtinti teksto atsiradimą arba sukelti turinio šokinėjimą.
Ką daryti
Pradėti verta nuo to, kas duoda daugiausia naudos mažiausiomis pastangomis.
- Nuotraukas konvertuoti į WebP arba AVIF ir parinkti realiems matmenims tinkamą dydį.
- Įjungti talpinimą (cache), kad puslapis nebūtų generuojamas iš naujo kiekvienam lankytojui.
- Naudoti CDN, jei lankytojai ar nuotraukos išsibarstę po skirtingas šalis, kad turinys būtų pristatomas iš artimesnio serverio.
- Peržiūrėti įskiepius ir pašalinti tuos, kurių nenaudojate.
- Palikti tik tuos trečiųjų šalių skriptus, kurie realiai duoda naudos, ir krauti juos vėliau.
- Apriboti šriftų skaičių ir nurodyti nuotraukų bei reklamos blokų matmenis, kad turinys nešokinėtų.
- Po pakeitimų pakartoti PageSpeed Insights testą ir kelias savaites stebėti Search Console ataskaitą, nes lauko duomenys atsinaujina ne iš karto.
Pagal mūsų patirtį daugelis svetainių lėtos ne dėl vienos didelės klaidos, o dėl to, kad per kelerius metus buvo pridėta nuotraukų, įskiepių ir skriptų, o niekas jų nebuvo peržiūrėjęs. Todėl pirmas žingsnis dažnai yra ne naujų sprendimų diegimas, o nereikalingų dalykų pašalinimas.
Pavyzdinis skaičiavimas
Kad būtų aiškiau, kaip lėtumas virsta pinigais, pažiūrėkime į sąlyginę internetinę parduotuvę. Skaičiai pasirinkti iliustracijai, ne iš tyrimo.
| Rodiklis | Lėta svetainė | Greitesnė svetainė |
|---|---|---|
| Lankytojai per mėnesį | 10 000 | 10 000 |
| Konversijų rodiklis | 2 % | 2,5 % |
| Užsakymai | 200 | 250 |
| Vidutinis krepšelis | 80 € | 80 € |
| Pajamos | 16 000 € | 20 000 € |
| Reklamos biudžetas | 3 000 € | 3 000 € |
| Kaina už užsakymą (CPA) | 15 € | 12 € |
Svarbu ne konkretūs skaičiai, o mechanizmas: tas pats srautas ir tas pats biudžetas, bet daugiau užsakymų ir pigesnis kiekvienas. Jūsų atveju skirtumas gali būti mažesnis arba didesnis, tai priklauso nuo verslo, srauto šaltinių ir to, kiek šiuo metu svetainė iš tiesų lėta.
Dar vienas praktinis dalykas: kai keičiate svetainę, greitį verta tikrinti kaip kiekvieno atnaujinimo dalį. Naujas skyrius, naujas pokalbių įrankis ar papildomas sekimo kodas gali pakeisti rezultatus per vieną popietę, o pastebėsite tik tada, kai pradės mažėti užsakymai. Greito patikrinimo po kiekvieno didesnio pakeitimo pakanka, kad to išvengtumėte.
Išvada
Greitis yra viena iš nedaugelio sričių, kur vienas pagerinimas veikia iš karto tris vietas: lankytojų išlaikymą, reklamos efektyvumą ir paieškos matomumą. Pradėkite nuo PageSpeed Insights ir Search Console ataskaitos, išsiaiškinkite, ar problema yra nuotraukose, įskiepiuose ar skriptuose, ir taisykite nuosekliai, po vieną dalyką, tikrindami rezultatą.
