Pagrindinės išvados
Aiškus ir tvarkingas elektroninės parduotuvės pradinis puslapis padeda klientams žinoti, kur eiti, ir skatina juos apsipirkti, o tai reiškia didesnį pasitikėjimą ir didesnius pardavimus. Naudojant paprastą išdėstymą, koncentruotą turinį ir nuolatinį testavimą, sukuriama sklandi apsipirkimo patirtis, dėl kurios lankytojai sugrįžta.
Pagrindiniai punktai:
- Naudokite daug baltosios erdvės, kad pagrindinį puslapį būtų lengviau skaityti ir jis nebūtų perkrautas.
- Tekstas turi būti trumpas ir aiškus, o papildomoms detalėms naudokite taškus arba sulankstomus skyrius.
- Sukurkite stiprią vizualinę hierarchiją, naudodami aiškias antraštes, drąsius raginimus imtis veiksmų ir nuoseklią spalvų paletę.
- Pasirinkite aukštos kokybės vaizdus ir piktogramas, reprezentuojančias jūsų prekės ženklą, ir tvarkykite turinį naudodami tinklelius, kad išdėstymas būtų subalansuotas.
- Pasirūpinkite, kad navigacija būtų paprasta, ir visada išbandykite savo pagrindinį puslapį, kad surastumėte ir ištaisytumėte painias dalis.
| Patarimas / principas | Pagrindinė įžvalga | Kodėl tai svarbu | Veiksmų punktas |
|---|---|---|---|
| Strateginis baltosios erdvės naudojimas | Suteikite turiniui erdvės atsikvėpti, naudodami paraštes ir išklotines | Apsaugo nuo netvarkos ir palengvina informacijos nuskaitymą | Patikrinkite paraštes ir pridėkite vietos tarp skyrių |
| Trumpas, koncentruotas turinys | Pagrindinio puslapio tekstas turi būti minimalus ir aiškus. | Sumažina naudotojų pervargimą ir padeda jiems susikaupti | Naudokite taškus ir sulankstomus skyrius |
| Stipri vizualinė hierarchija | Naudokite didesnes antraštes, aiškius šriftus ir paryškintus CTA | Pirmiausia nukreipia naudotojus į svarbiausią informaciją | Nustatykite pagrindines antraštes 32-40 px, o paantraštes – 24-30 px |
| Nuoseklios spalvos ir vaizdai | Paprastos paletės ir kokybiški vaizdai atspindi jūsų prekės ženklą | Didina pasitikėjimą ir palaiko puslapio patrauklumą | Apsiribokite 2-3 pagrindinėmis spalvomis ir suspauskite vaizdus |
| Tinklelio išdėstymas | Organizuokite skyrius ir produktus naudodami nuspėjamus tinklelius | Lankytojams lengviau nuskaityti ir sugrupuoti | Sugrupuokite panašų turinį ir sulygiuokite elementus |
| Paprasta ir aiški navigacija | Trumpi meniu ir logiškai sugrupuokite nuorodas | Padeda naudotojams greitai rasti tai, ko jiems reikia | Naudokite 5-7 aukščiausio lygio elementus ir aiškias meniu etiketes |
| Reguliarus testavimas | Testuokite kartu su naudotojais ir gaukite grįžtamąjį ryšį, kad pagerintumėte aiškumą | Anksti užfiksuojamos problemos ir pagerinama naudotojų patirtis | Atlikite 5 sekundžių testus ir paprašykite lankytojų atsiliepimų |
10 įgyvendinamų patarimų, kaip pasiekti vizualinį aiškumą jūsų elektroninės prekybos svetainėje
Pagrindiniai puslapiai – tai skaitmeninės kiekvienos elektroninės prekybos įmonės durys. Tai pirmas ir dažnai vienintelis būdas užmegzti ryšį su klientais, nukreipti juos ir skatinti pardavimus. Jei pagrindinis puslapis bus perkrautas, painus ar sunkiai įskaitomas, naudotojai jį paliks. Greitai. Gera žinia ta, kad galite sukurti vizualinį aiškumą savo pagrindiniame puslapyje atlikdami keletą paprastų veiksmų. Šiandienos vadove pateikiama dešimt praktinių patarimų visiems, kurie nori sužinoti, kaip kurti svetainę, kad ji duotų geresnių rezultatų.
Kodėl vizualinis aiškumas svarbus elektroninės prekybos sėkmei
Vizualinis aiškumas reiškia, kad jūsų svetainės išdėstymą lengva suprasti, malonu žiūrėti ir logiška tvarka. Kodėl tai taip svarbu? Todėl, kad aiškus dizainas tiesiogiai didina pasitikėjimą, mažina atmetimo rodiklius ir užtikrina geresnę apsipirkimo patirtį. Remiantis „Clueify” tyrimu, vizualiai aiškus dizainas padidina skaitomumą, pagerina konversijas ir lemia laimingesnius klientus. Kai jūsų pagrindinis puslapis yra paprastas ir koncentruotas, lankytojai tiksliai žino, ką daryti toliau, ir pasilieka.
Patikrintas požiūris į svetainės dizainą
„eDIGINO” kiekvieną pagrindinio puslapio projektą pradedame nuo vieno klausimo: „Jei čia atsidurčiau kaip naujas klientas, ar per tris sekundes suprasčiau, ką daryti?” Norime, kad lankytojai sutelktų dėmesį į jūsų geriausius produktus, o ne svarstytų, kur spausti. Subalansuojame vaizdus ir tekstą, pašaliname netvarką, pasirūpiname, kad navigacija būtų intuityvi, ir patikriname kiekvieno elemento poveikį. Mūsų metodas duoda rezultatų, kuriuos klientai gali išmatuoti: didesnis aiškumas, daugiau paspaudimų ir geresni pardavimai.
1 patarimas: strategiškai naudokite baltąją erdvę
Geriausios elektroninės prekybos svetainės supranta, kad balta erdvė nėra „tuščia vieta” – tai erdvė jūsų turiniui. Yra du tipai:
- Baltosios makrokomandos: Didesni tarpai tarp skyrelių, herojų banerių ir pagrindinių turinio blokų. Makro baltieji tarpai nukreipia žvilgsnį ir grupuoja informaciją.
- Mikro baltieji tarpai: Tarp elementų, pvz., teksto eilučių, mygtukų arba tarp gaminio vaizdo ir jo kainos, yra nedideli tarpai.
Kad vaizdas būtų aiškesnis, aplink pagrindinius skyrius pridėkite dideles paraštes ir pakankamai vidinės pagalvėlės, kad kiekvienas elementas būtų atskiras. Per daug perkrautas turinys gali pakenkti konversijoms ir pasitikėjimui. Prieš skelbdami pagrindinį puslapį visada patikriname paraštes ir išklotines.
2 patarimas: apribokite tekstą ir išbandykite sulankstomus skyrius
Dauguma naujų el. parduotuvių savininkų daro tą pačią klaidą: jie stengiasi kiekvieną detalę sutalpinti į pagrindinį puslapį. To nedarykite. Pagrindiniame puslapyje turi būti pakankamai informacijos, kad ji sudomintų lankytoją, bet ne tiek daug, kad jis jaustųsi priblokštas.
- Jei įmanoma, pagrindiniame nukreipimo puslapio tekste neviršykite 150 žodžių.
- Naudokite trumpus, aiškius punktus, kuriuose būtų nurodytos funkcijos arba pagrindiniai faktai.
- Įtraukite sulankstomą turinį ilgesnei informacijai, pavyzdžiui, „Pristatymo informacija” arba „Dydžio vadovas”. Lankytojai gali jį išskleisti, jei nori, bet jis neužgožia puslapio.
Tai yra būdas, kaip sukurti svetainę, kad mokytis (ir apsipirkti) būtų lengva.
3 patarimas: Sukurkite stiprią vizualinę hierarchiją
Vizualinė hierarchija – tai menas nukreipti naudotojo dėmesį nuo svarbiausio prie mažiausiai svarbaus turinio.
Efektyvus pagrindinio puslapio išdėstymas:
- Pagrindinių antraščių (H1) dydis – nuo 32 iki 40 px.
- Paantraštės (H2) – nuo 24 iki 30 px.
- Kontrastingi ir paryškinti raginimai imtis veiksmų, pavyzdžiui, mygtukai „Pirkti dabar”.
- Pagrindinių sričių spalvų ir šrifto svorio skirtumai.
Laikydamiesi šios geriausios antraštės dydžio praktikos užtikrinkite, kad pagrindinė žinutė būtų visiškai aiški – lankytojai žinos, kur pirmiausia ieškoti.
4 patarimas: Optimizuokite spalvų paletę
Labai svarbu naudoti paprastą spalvų paletę. Geriausiai tinka dvi ar trys pagrindinės spalvos ir 1-2 akcentai. Per daug spalvų gali išblaškyti dėmesį, o per mažai – sukurti nykų vaizdą. Laikykitės pagrindinių savo prekės ženklo atspalvių ir tikrinkite kontrastą. Tekstas turėtų aiškiai išsiskirti fone – siekite, kad kontrasto santykis būtų didesnis nei 4,5:1 mažam tekstui ir 3:1 didesniam šriftui(WCAG gairės).
Spalvų nuoseklumas kelia pasitikėjimą ir suteikia aiškumo. Jei nežinote, kokios spalvos tinka jūsų prekės ženklui, galite naudoti svetainių spalvų paletes, pavyzdžiui, ” Coolors”, kad pasiūlytumėte spalvas, kurios natūraliai dera su jūsų prekės ženklu.
5 patarimas: Pasirinkite aukštos kokybės, su prekės ženklu suderintus vaizdus
Optimizuoti vaizdus – tai rasti pusiausvyrą tarp gražių vaizdų ir greito veikimo. Vaizdai turi būti aiškūs, tinkami ir atspindėti jūsų prekės ženklą. Prieš įkeldami nuotraukas suspauskite jas, kad jų įkėlimo laikas neviršytų trijų sekundžių – daugumos naudotojų laukimo laikas, kurio jie laukia, kol atšoks(šaltinis). Jei įmanoma, naudokite vienodus fonus ir venkite už teksto esančios įtemptos grafikos.
Kiekvienas vaizdas turi užsitarnauti savo vietą. Jokių užpildų.
6 patarimas: Turinio struktūrizavimas naudojant tinklelius
Tinklelio sistema suteikia tvarkos ir vizualinio aiškumo. Tinkleliai sulygiuoja antraštes, reklaminius skydelius ir produktų blokus, todėl pagrindinis puslapis atrodo subalansuotas. Kai maketai nenuspėjami, klientai sutrinka. Sugrupuokite susijusį turinį, pavyzdžiui, visas „Naujos prekės” vienoje eilutėje, ir palikite pakankamai vietos tarp šių grupių.
Patikimas pagrindinio puslapio išdėstymas padeda naudotojams greitai nuskaityti. Šio principo laikomės kiekviename elektroninės prekybos projekte.
7 patarimas: pasirinkite piktogramas, kurios padėtų naudotojams orientuotis
Piktogramos yra tarsi jūsų svetainės kelio ženklai. Pasirinkite piktogramas, kurios atitinka jūsų prekės ženklo stilių ir yra lengvai atpažįstamos (pvz., pirkinių krepšelis arba širdis – pageidavimų sąrašas). Nepersistenkite su jomis – per daug piktogramų gali užgriozdinti puslapį. Naudojamos protingai, jos pakeičia dalį teksto ir pagreitina navigaciją. Tai paprasta svetainės navigacijos gudrybė, kuri išlaiko jūsų pagrindinį puslapį švarų.
8 patarimas: Nuoseklumas yra prekės ženklo kūrimo pagrindas
Nuoseklus prekės ženklo kūrimas reiškia, kad visur naudojami tie patys šriftai, spalvos ir mygtukų stiliai. Tipografijos ar spalvų keitimas iš vieno puslapio į kitą mažina pasitikėjimą. Nesvarbu, ar naudotojas patenka į jūsų pagrindinį puslapį, ar į produkto puslapį, kiekvienas elementas turi būti susijęs.
9 patarimas: navigaciją paverskite lengvesne
Paprasta navigacija – tai kertinis svetainės kūrimo, siekiant rezultatų, elementas. Meniu turėtų būti trumpi, aiškiai paženklinti ir išdėstyti pagal naudotojo svarbą. Bendrąsias nuorodas pakeiskite aiškiomis etiketėmis, pavyzdžiui, „Sekti mano užsakymą” vietoj „Paslaugos”. Apribokite aukščiausio lygio meniu punktus iki 5-7, kad juos būtų galima greitai nuskaityti, o išskleidžiamiesiems sąrašams naudokite logines grupes. Drobučiai ir matomos paieškos juostos yra priedas didesnėms elektroninės prekybos svetainėms.
10 patarimas: Išbandykite ir patobulinkite pagrindinę svetainę
Paskutinis žingsnis siekiant vizualinio aiškumo – nuolatinis tobulinimas. Išbandykite šiuos metodus:
- 5 sekundžių testas: Parodykite kam nors savo pagrindinį puslapį vos penkias sekundes ir paklauskite, kas išsiskyrė. Tai atskleis jūsų pagrindinę žinutę.
- Prieinamumo patikrinimai: Patikrinkite naudodami ekrano skaitytuvus ir didelio kontrasto nustatymus, kad svetaine galėtų naudotis visi.
- Naudotojų atsiliepimai: Pridėkite paprastą apklausą („Ar radote tai, ko ieškojote?”) ir koreguokite pagal atsakymus.
- Naudokite dirbtinį intelektą patarimams: dirbtinio intelekto įrankiai gali būti puiki pagalba norint išryškinti stipriąsias ir silpnąsias jūsų svetainės puses. Yra daug būdų, kaip kreiptis į dirbtinį intelektą dėl šių patarimų. Vienas iš mūsų dabartinių metodų – naudoti šį ” Gemini Gem” brangakmenį nukreipiamiesiems puslapiams peržiūrėti.
Skatiname atlikti A/B bandymus su tikrais klientais. Tikslas: su kiekvienu patobulinimu pagerinti aiškumą ir patirtį.
DUK
Kokios yra 5 auksinės žiniatinklio dizaino taisyklės?
Penkios auksinės taisyklės yra šios: tikslo aiškumas, paprastumas, į naudotoją orientuotas dizainas, greitis ir greita reakcija bei vizualinės hierarchijos nuoseklumas. Pagal šias taisykles jūsų svetainė bus praktiška, paprasta ir veiksminga.
Kokia yra 3 sekundžių taisyklė kuriant svetaines?
Lankytojo dėmesiui patraukti turite maždaug tris sekundes. Parodykite savo vertę, navigacija turi būti aiški, o pagrindinis veiksmas – akivaizdus. Greitis, aiškumas ir paprasta žinutė yra svarbiausi.
Kaip padaryti svetainę vizualiai patrauklią?
Subalansuokite išdėstymą, naudokite tinklelius, laikykitės 2-3 pagrindinių spalvų, naudokite derančią grafiką, patobulinkite tipografiją ir pridėkite baltosios erdvės aplink pagrindinius elementus.
Kas lemia, kad svetainė yra kokybiška?
Aukštos kokybės svetainė sujungia jūsų prekės ženklą, švarų dizainą ir naudingą turinį, kad lankytojai galėtų imtis veiksmų – visa tai yra vizualiai patrauklu ir paprasta naudoti.
Kokie yra 7 pagrindiniai žiniatinklio dizaino principai?
Tai vienovė, pusiausvyra, hierarchija, kontrastas, akcentas, mastelis ir pasikartojimas. Kartu šie principai padeda lengvai ir paveikiai struktūrizuoti svetainę.
Gaukite profesionalių rezultatų su eDIGINO
Aiškūs ir tikslingi pradiniai puslapiai neatsiranda savaime. „eDIGINO” padedame elektroninės prekybos savininkams – nuo pradedančiųjų iki patyrusių verslininkų – kurti svetaines, kurios būtų vizualiai aiškios, paprastos naudoti ir orientuotos į rezultatus. Kasdien naudojame šiuos dešimt patarimų, kad padėtume klientams didinti pasitikėjimą, mažinti atmetimo rodiklius ir didinti pardavimus. Jei norite pagalbos taikant šias strategijas arba jums reikia antros nuomonės apie dabartinį pagrindinį puslapį, mūsų ekspertai yra pasirengę.
Vizualinio aiškumo kūrimas – tai būdas kurti svetainę, kad ji būtų pritaikyta šiuolaikiniams greitiems ir mobiliesiems pirkėjams. Pradėkite nuo šių patarimų ir atminkite, kad kiekvienas puikus pradinis puslapis prasideda nuo vienos aiškios žinutės.