Daugelis savininkų Google Search Console (GSC) yra matę tik vieną kartą: kai kas nors paprašė patvirtinti svetainės nuosavybę. Po to įrankis lieka nuošalyje, nors tai vienintelė vieta, kur pats Google parodo, kaip mato jūsų svetainę paieškoje. Ji nemokama, o duomenys ateina tiesiai iš šaltinio.
Šiame straipsnyje apžvelgsime tris ataskaitas, kurių pakanka mėnesinei patikrai: Našumą, Puslapių indeksavimą ir Pagrindines žiniatinklio metrikas. Viso įrankio mokytis nereikia. Svarbu žinoti, į ką žiūrėti ir kada skaičiai tikrai reiškia problemą.
Search Console ir GA4: kuo jie skiriasi
Abu įrankiai nemokami, abu rodo „lankomumą“, todėl juos nesunku supainioti. Tačiau jie atsako į skirtingus klausimus.
- Search Console rodo, kas vyksta iki apsilankymo svetainėje: kokiomis frazėmis jūsų puslapiai rodomi Google paieškoje, kiek kartų ir ar žmonės paspaudžia. Taip pat rodo, ar Google apskritai gali rasti ir įtraukti jūsų puslapius.
- Google Analytics 4 (GA4) rodo, kas vyksta po paspaudimo: iš kur atėjo lankytojas, kiek laiko praleido, kokius veiksmus atliko, ar užsakė.
Paprasčiau: GSC atsako, ar jus randa, GA4 atsako, ką žmonės daro radę. Be to, GA4 skaičiuoja visus šaltinius (socialinius tinklus, reklamą, tiesioginius apsilankymus), o GSC tik Google paiešką. Todėl paspaudimų skaičius GSC niekada nesutaps su organinių sesijų skaičiumi GA4, ir tai normalu.
1. Našumas (Performance)
Svarbu žinoti ir apie vėlavimą: Search Console duomenys atsinaujina su viena ar dviejų dienų pertrauka, o indeksavimo ataskaita kartais atsilieka dar labiau. Todėl nereaguokite į vakar dienos skaičius ir nelyginkite nepilnų laikotarpių. Geriausia vertinti pilnus mėnesius ar bent pilnas savaites.
Tai ataskaita, kurią verta atsidaryti pirmiausia. Ji rodo keturis rodiklius:
| Rodiklis | Ką reiškia | Kada nerimauti |
|---|---|---|
| Paspaudimai (Clicks) | Kiek kartų žmonės paspaudė jūsų nuorodą Google paieškos rezultatuose. | Stabilus kritimas kelias savaites iš eilės, ne vienos dienos svyravimas. |
| Parodymai (Impressions) | Kiek kartų jūsų puslapis buvo parodytas rezultatuose, net jei niekas nepaspaudė. | Staigus kritimas be sezono paaiškinimo: gali reikšti dingusias pozicijas ar indeksavimo problemą. |
| CTR | Paspaudimai, padalyti iš parodymų. Kiek žmonių, pamačiusių nuorodą, ją paspaudė. | Puslapis turi daug parodymų, bet CTR labai žemas. Dažnai kaltas neįtikinantis pavadinimas ar aprašymas. |
| Vidutinė pozicija (Average position) | Vidutinė jūsų puslapio vieta paieškos rezultatuose. | Vieno skaičiaus pagal save nevertinti (žr. žemiau). Žiūrėti į atskirų užklausų pokytį. |
Užklausos ir puslapiai
Po grafiku rasite lenteles su skirtukais „Užklausos“ ir „Puslapiai“. Užklausos rodo, kokias frazes žmonės įvedė. Puslapiai rodo, kurie jūsų adresai gauna daugiausia paspaudimų. Naudingiausia ieškoti dviejų dalykų: užklausų su dideliu parodymų skaičiumi, bet mažu CTR, ir užklausų, kur puslapis rodomas antrame rezultatų puslapyje. Pirmu atveju verta peržiūrėti pavadinimą ir aprašymą, antru gali padėti turinio papildymas.
Pavyzdžiui, jei paslaugų svetainė pastebi, kad pagrindinis puslapis gauna daug parodymų, bet beveik nė vieno paspaudimo, pirmiausia verta pažiūrėti, kaip jis atrodo rezultatuose. Dažnai pavadinimas būna per bendras arba nukirptas, o aprašyme nėra nieko, dėl ko žmogus rinktųsi būtent jus. Tai viena pigiausių ir greičiausių pataisų, kurią galima atlikti be didelių pokyčių svetainėje.
Palyginkite laikotarpius
Vieno mėnesio skaičius be palyginimo mažai ką pasako. Datos filtre pasirinkite „Palyginti“ ir lyginkite su ankstesniu mėnesiu, o sezoniniam verslui geriau su tuo pačiu laikotarpiu pernai. Žvakių parduotuvė gruodį ir sausį niekada neatrodys vienodai, todėl palyginimas su praėjusiu mėnesiu gali klaidinti.
Atskirkite prekės ženklo paieškas
Dalis paspaudimų ateina iš žmonių, kurie jau jus pažįsta ir paieškoje renka jūsų įmonės pavadinimą. Tai ne tas pats, kas naujų klientų pritraukimas pagal paslaugą ar produktą. Užklausų lentelėje pridėkite filtrą „Užklausa“ ir pasirinkite „Neturi“ (arba „Atitinka reguliariąją išraišką“, jei reikia kelių variantų), įrašykite savo pavadinimą. Taip pamatysite, kiek srauto atėjo iš žmonių, kurie jūsų dar nežinojo. Atskirai verta stebėti ir pačias prekės ženklo paieškas: jų augimas rodo, kad jūsų vardas tampa atpažįstamesnis, pavyzdžiui, po reklamos kampanijos ar žiniasklaidos paminėjimo.
Kodėl vidutinė pozicija klaidina
Vidutinė pozicija sujungia visas užklausas, visus įrenginius ir visas šalis į vieną skaičių. Pavyzdžiui, jei puslapis pagal prekės ženklo frazę rodomas pirmoje vietoje, o pagal bendrą frazę dvidešimtoje, vidurkis atrodys kaip gana neblogas aštuntas ar dešimtas rezultatas, nors nei viena užklausa taip realiai neatrodo. Dar vienas atvejis: kai jūsų puslapis pradeda rodytis pagal daugiau naujų, bet silpnų užklausų, vidutinė pozicija „pablogėja“, nors srautas auga.
SvarbiausiaVidutinės pozicijos nevertinkite kaip atskiro rodiklio. Ji prasminga tik pasirinkus konkrečią užklausą ar puslapį ir lyginant su ankstesniu laikotarpiu.
2. Puslapių indeksavimas (Page indexing)
Ataskaita randama kairiajame meniu skiltyje „Indeksavimas“. Ji rodo, kiek jūsų svetainės adresų Google yra įtraukęs į savo paieškos duomenų bazę (indeksą), o kiek ne, ir kodėl. Puslapis, kuris neindeksuotas, paieškoje nepasirodys apskritai.
Pamatę didelį „Neindeksuota“ skaičių, nesusijaudinkite. Dalis puslapių neindeksuojama tikslingai ir teisingai. Dažniausios normalios priežastys:
- Puslapis su peradresavimu (Page with redirect). Senas adresas nukreipia į naują. Taip ir turi būti.
- Alternatyvus puslapis su tinkama canonical žyma. Adresas turi kelias versijas (pavyzdžiui, su parametrais filtruojant parduotuvėje), o Google pasirinko pagrindinę. Dubliai neindeksuojami, tai gerai.
- Neindeksuojama dėl žymos „noindex“. Jei patys uždraudėte rodyti tokius puslapius (krepšelis, paskyra, paieškos rezultatai svetainėje), sistema veikia kaip numatyta.
Tikrinti verta tik tada, kai tokioje būsenoje atsiduria puslapis, kurį norite matyti paieškoje: paslaugos puslapis, produkto kortelė, svarbus straipsnis.
Kurias priežastis verta tirti
- Aptikta, bet šiuo metu neindeksuota (Discovered – currently not indexed). Google žino apie adresą, bet dar nesiėmė jo nuskaityti. Jei tokių puslapių daug ir jie nesikeičia mėnesiais, dažniausiai kalba apie silpną vidinį susiejimą, labai lėtą serverį ar tai, kad svetainėje per daug mažai vertingų puslapių.
- Nerastas (404) (Not found). Adresas neegzistuoja. Jei tai senas ištrintas puslapis, kurio niekas nebelanko, nieko daryti nereikia. Jei 404 grąžina puslapis, į kurį veda nuorodos iš kitų svetainių ar jūsų pačių meniu, jį reikia atkurti arba nukreipti į artimiausią tinkamą puslapį.
- Serverio klaida (5xx) (Server error). Google bandė atidaryti puslapį, bet serveris neatsakė tinkamai. Pavienė klaida po svetainės perkėlimo ar atnaujinimo nebaisi. Jei kartojasi, kreipkitės į talpinimo paslaugų teikėją arba svetainės kūrėją.
Paspaudę priežastį pamatysite adresų sąrašą, o paspaudę adresą galėsite naudoti „Tikrinti URL“ įrankį. Jis parodo, ką apie tą puslapį žino Google, ir leidžia paprašyti indeksuoti iš naujo, kai problemą ištaisysite.
3. Pagrindinės žiniatinklio metrikos (Core Web Vitals)
Skiltyje „Patirtis“ rasite ataskaitą apie tai, kaip svetainė veikia realiems lankytojams. Google vertina tris dalykus:
- LCP (Largest Contentful Paint): per kiek laiko užsikrauna didžiausias matomas elementas, dažniausiai pagrindinė nuotrauka ar antraštė. Geras rezultatas: iki 2,5 s.
- INP (Interaction to Next Paint): kaip greitai svetainė reaguoja į paspaudimą ar bakstelėjimą. Geras rezultatas: iki 200 ms.
- CLS (Cumulative Layout Shift): ar puslapio elementai „šokinėja“ jam kraunantis. Geras rezultatas: iki 0,1.
Puslapiai suskirstomi į „Geri“, „Reikia tobulinti“ ir „Prasti“, atskirai mobiliesiems ir kompiuteriams. Duomenys renkami iš realių Chrome naršyklės naudotojų, todėl mažai lankomos svetainės gali parodyti, kad duomenų nepakanka. Tai ne klaida, tiesiog imtis per maža.
Realistiškai vertinant, šie rodikliai retai kada yra pagrindinė priežastis, kodėl svetainė negauna srauto. Tačiau prasti rodikliai blogina patirtį ir gali kainuoti užsakymus, ypač mobiliuosiuose. Reaguokite, kai atsiranda daug „Prastų“ adresų ar jų skaičius po svetainės pakeitimų pradeda augti.
Mėnesinis 15 minučių sąrašas
Jei sprendimus dėl svetainės priima ne specialistas, ši patikra padeda užduoti tikslesnius klausimus tiems, kas svetainę prižiūri. Vietoj „kodėl mažiau lankytojų?“ galite paklausti: „kodėl kritę paspaudimai pagal šią konkrečią užklausą?“ arba „kodėl šis svarbus puslapis nėra indeksuotas?“. Tokį klausimą lengva išnagrinėti ir lengva atsakyti.
Kartą per mėnesį, tuo pačiu metu, pavyzdžiui, pirmą savaitės dieną, atlikite šiuos veiksmus:
- Našumas: nustatykite praėjusio mėnesio laikotarpį ir palyginkite su ankstesniu (arba su tuo pačiu mėnesiu pernai).
- Pažiūrėkite paspaudimų ir parodymų kryptį. Pastebėję kritimą, patikrinkite, ar jis susijęs su sezonu.
- Užklausų lentelėje išfiltruokite prekės ženklo paieškas ir įvertinkite likusias atskirai.
- Užsirašykite 3 užklausas ar puslapius su dideliu parodymų skaičiumi ir žemu CTR.
- Puslapių indeksavimas: patikrinkite, ar indeksuotų puslapių skaičius nekrito, ir ar atsirado naujų priežasčių.
- Peržiūrėkite 404 ir serverio klaidas: ar tarp jų yra svarbių puslapių.
- Patikrinkite, ar nauji svarbūs puslapiai (paslauga, straipsnis, produktas) yra indeksuoti.
- Pagrindinės žiniatinklio metrikos: ar mobiliesiems nepadaugėjo „Prastų“ adresų.
- Įsitikinkite, kad skiltyje apie saugumą ir neautomatinius veiksmus nėra pranešimų.
- Užrašykite 1 ar 2 išvadas ir kas turėtų jas patikrinti ar ištaisyti.
Išvada
Search Console nereikalauja SEO žinių, kad iš jos būtų naudos. Pakanka kartą per mėnesį pažiūrėti į tris ataskaitas ir atsakyti sau į tris klausimus: ar mus randa, ar mūsų puslapius įtraukia ir ar svetainė veikia pakankamai greitai. Dauguma skaičių bus normalūs, o ta nedidelė dalis, kuri nėra, bus aiškiai matoma.
